رپورتاژ اگهی چیست؟

معنی دقیق «رپورتاژ آگهی»

رپورتاژ آگهی (Advertorial) ترکیبی از دو مفهوم «گزارش» و «آگهی» است و نوعی تبلیغ غیرمستقیم است که به‌صورت یک محتوای خبری یا آموزشی ارائه می‌شود. در این روش، آگهی‌دهنده محصول، خدمات یا برند خود را در قالب یک مقاله یا گزارش حرفه‌ای معرفی می‌کند، طوری که مخاطب آن را به‌عنوان یک محتوای مفید و نه صرفاً تبلیغاتی درک کند.

رپورتاژ آگهی :  تبلیغاتی که لباس اطلاعاتی به تن می‌کند

 

احتمالاً اگر با دنیای بازاریابی محتوا سروکار داشته باشید، نام رپورتاژ آگهی را شنیده‌اید. اما واقعاً تا به حال فکر کرده‌اید پشت این اصطلاح چه مفهومی نهفته است و چرا بسیاری از کسب‌وکارها سعی دارند از آن برای پیشرفت استفاده کنند؟
 

جالب است بدانید رپورتاژ آگهی برای سئو یک نوع خاص از محتوای متنی است که نه‌تنها به معرفی برندها و خدمات کمک می‌کند، بلکه می‌تواند تاثیر چشمگیری در سئو و برندسازی کسب‌وکارها داشته باشد. دلیلش هم این است که به شکلی هوشمندانه، تبلیغات شما را در قالب یک گزارش یا مقاله مفید وارد فضای رسانه‌ای می‌کند؛ طوری که مخاطب عملاً بدون مواجهه مستقیم با تبلیغ، با برند و خدمات شما آشنا می‌شود.
 

اگر برایتان سوال پیش آمده که دقیقاً رپورتاژ خبری چیست، باید گفت رپورتاژ نوعی آگهی است که پیام تبلیغاتی را شبیه به یک مطلب خبری یا تحلیلی به خواننده ارائه می‌دهد. فرقش با تبلیغات محض، همین لحن بی‌طرف و اطلاع‌رسانی آن است.
 

در این نوشته می‌خواهیم همه چیز را درباره این روش تبلیغاتی بررسی کنیم: از چیستی و کاربرد رپورتاژ و چرا باید از آن استفاده کرد، تا نکات کلیدی برای نوشتن یک رپورتاژ تاثیرگذار و انتخاب بهترین رسانه‌ها برای انتشار. بنابراین اگر هنوز این ابزار را به خوبی نمی‌شناسید یا دنبال راهی مطمئن برای رشد کسب‌وکار و تقویت سئوی سایت خود با رپورتاژ آگهی هستید، ادامه این مقاله می‌تواند برایتان راهگشا باشد. دعوت می‌کنیم تا پایان همراه ما باشید!

 

 

 

رپورتاژ آگهی؛ نقطه تلاقی تبلیغ و خبر از چه زمانی وارد دنیای رسانه شد؟

 

خیلی از مردم نسبت به تبلیغات حس خوبی ندارند. معمولاً وقتی مخاطبان با تبلیغ روبه‌رو می‌شوند، به آن با دید منفی نگاه می‌کنند و فکر می‌کنند کسی قرار است کالایی بی‌ارزش را با قیمت بالا به آن‌ها بفروشد.
 

در گذشته این باور وجود داشت که اگر محصول یا خدماتی کیفیت خوبی داشته باشد، خودش تبلیغ خودش است و نیازی به تبلیغات نیست؛ همین رضایت مشتری باعث افزایش فروش می‌شود. هرچند رضایت مشتری خیلی مهم است، اما امروزه تبلیغات نقش کلیدی‌تری دارند و دیگر فقط دهان‌به‌دهان کافی نیست. برندها حالا به دنبال راه‌هایی هستند تا با تبلیغات هوشمندانه و گرفتن جایگاه بهتر در گوگل، فروش‌شان را بالا ببرند.
 

رپورتاژ آگهی دقیقاً همینجا وارد کار می‌شود. رپورتاژ نوعی تبلیغات است که به جای لحن مستقیم، محتوا را به شکل یک گزارش یا خبر ارائه می‌کند. هدف اصلی رپورتاژ این است که بی‌طرف و صادقانه درباره یک موضوع یا محصول بنویسد تا اعتماد مخاطب را جلب کند.
 

جالب است بدانید مفهوم رپورتاژ برای اولین بار بعد از جنگ جهانی دوم و حدود سال ۱۹۴۵ در تلویزیون شکل گرفت. واژه رپورتاژ از کلمه انگلیسی Report به معنی گزارش گرفته شده و هدف اصلی آن، ارزیابی و مقایسه چند محصول به صورت عادلانه بود. در واقع مخاطب با خواندن رپورتاژ حس می‌کرد نویسنده فقط به فکر کمک و دادن اطلاعات دقیق به اوست، نه فروش صرف یک کالا یا خدمات.
 

به مرور وقتی برندها دیدند رپورتاژ باعث افزایش فروش می‌شود، آن را جدی گرفتند و امروزه به عنوان یک ابزار قوی تبلیغاتی از آن استفاده می‌کنند. نکته مهم اینکه رپورتاژ اگر به صورت حرفه‌ای نوشته شود، ناخودآگاه ذهن مخاطب را جذب می‌کند و او را به سمت برند دلخواه شما هدایت می‌کند.
 

در نتیجه، رپورتاژ آگهی یک روش جدید و منصفانه تبلیغات است که هم باعث جلب اعتماد کاربران می‌شود و هم به دیده شدن و رشد کسب‌وکار شما کمک می‌کند. اگر اصول نگارشی و صداقت در آن رعایت شود، مخاطب حتی بدون اینکه حس کند با تبلیغ روبه‌روست، به کسب‌وکار شما علاقه‌مند خواهد شد.
 

 

 

چطور رپورتاژ آگهی به برند شما اعتبار رسانه‌ای می‌بخشد؟
 

رپورتاژ آگهی ترکیبی از خلاقیت در نوشتن و دانش بازاریابی است. نوشتن این نوع محتوا از بسیاری روش‌های سنتی بازاریابی سخت‌تر به نظر می‌رسد، چون در رپورتاژ امکان برقراری ارتباط مستقیم با مخاطب وجود ندارد؛ نه می‌شود واکنش چهره‌اش را دید و نه از صدایش می‌توان پی به احساسش برد. تنها باید با شناختی که از مخاطب به دست آمده، سناریویی نوشت که برای او جذاب و قانع‌کننده باشد.
 

یکی از مزیت‌های رپورتاژ آگهی این است که تمایل مخاطب به خرید را بیشتر می‌کند. معمولاً تبلیغات مستقیم برای خیلی‌ها باورپذیر نیست و به نظرشان بزرگنمایی شده است، برای همین هم ترجیح می‌دهند به پیشنهاد فرد یا رسانه‌ای اعتماد کنند که قبلاً امتحان خود را پس داده باشد یا بین مردم محبوب باشد.
 

مردم تا چند سال پیش بیشتر به توصیه افراد شناخته‌شده و سلبریتی‌ها اهمیت می‌دادند، ولی آمار جدید نشان می‌دهد، فقط بخش کوچکی از اینفلوئنسرها را این افراد تشکیل می‌دهند. حالا هر کسب‌وکار می‌تواند سراغ فرد یا مجموعه‌ای مورد اعتماد در حوزه خودش برود تا محصولات یا خدماتش را معرفی کند.
 

از طرف دیگر، تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی که سایت‌ها دریافت می‌کنند یکی از معیارهای مهم گوگل برای تعیین رتبه سایت است. رپورتاژ آگهی می‌تواند یکی از روش‌های مؤثر برای گرفتن چنین لینک‌هایی باشد و به بهبود دیده‌شدن سایت کمک کند.

برای انتشار رپورتاژ باید سراغ رسانه‌هایی رفت که هم نزد گوگل اعتبار دارند و هم مخاطبانشان به آن‌ها اعتماد دارند تا نتیجه مطلوب‌تری بدست بیاید.
 

در نتیجه، استفاده از رپورتاژ آگهی، هم باعث بالاتر رفتن اعتماد به برند می‌شود، هم به سئوی سایت کمک می‌کند و هم احتمال افزایش فروش را بالا می‌برد.

 

 

3 تاثیر گذارترین نوع ریپورتاژ اگهی ها
 

رپورتاژ مالتی‌مدیا
 

این نوع رپورتاژ فقط محدود به متن نیست. برندهای مطرح جهان، رپورتاژ خود را از طریق ویدیو، شبکه‌های اجتماعی، پادکست و حتی برنامه‌های تلویزیونی منتشر می‌کنند. به عنوان نمونه، وقتی در یک برنامه مقایسه‌ای، یک محصول طوری نمایش داده می‌شود که نقاط ضعفش کمتر به چشم بیاید و رقبا کمی ضعیف‌تر معرفی شوند، با یک رپورتاژ هوشمندانه روبه‌رو هستیم. البته باید دقت کرد که این رپورتاژها از طریق رسانه‌هایی منتشر شوند که مردم قبول‌شان دارند، وگرنه به سرعت تبلیغ بودنش آشکار می‌شود و تاثیرش را از دست می‌دهد.

 

    رپورتاژ خبری
 

در این حالت، رپورتاژ در رسانه‌های خبری یا سایت‌های خبری منتشر می‌شود. هدف اصلی این نوع، اطلاع‌رسانی و معرفی یک محصول یا خدمت جدید در قالب یک خبر است. در این روش، روی کارکردها و مزایای محصول تأکید می‌شود و برخلاف رپورتاژ تبلیغاتی، پنهان‌کردن جنبه تبلیغی اهمیت چندانی ندارد. معمولاً  مخاطب در پایان متن متوجه می‌شود که با یک معرفی هدفمند مواجه بوده است
 

    رپورتاژ تبلیغاتی
 

این نوع رپورتاژ معمولاً به شکل بررسی یک مشکل، معرفی راه‌حل‌ها و در نهایت اشاره غیرمستقیم به محصول یا خدمات خاصی ارائه می‌شود. گاهی هم این کار توسط یک فرد یا منبع ثالث انجام می‌شود تا حس بی‌طرفی تقویت شود. مخاطب فکر می‌کند نظرات واقعی و صادقانه می‌شنود، در حالی که تمام محتوا هدفمند، برای جلب اعتماد و هدایت او به خرید تهیه شده است.
 

در مجموع، رپورتاژ آگهی می‌تواند از نظر شکل انتشار و میزان شفافیت تبلیغی به انواع مختلفی تقسیم شود که هریک بسته به هدف و مخاطب، کاربرد مخصوص خود را دارند.