.

در دنیای پیچیده و پویای سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو)، هر داده‌ای ارزشمند است. متخصصان سئو همواره به دنبال راه‌هایی برای درک بهتر رفتار کاربران، سنجش اثربخشی کانال‌های مختلف بازاریابی و بهینه‌سازی استراتژی‌های خود هستند. در این میان، پارامترهای UTM (Urchin Tracking Module) به عنوان ابزاری قدرتمند، نقشی حیاتی اما اغلب غیرمستقیم در بهبود سئو ایفا می‌کنند. این مقاله به بررسی جامع UTM، کاربرد آن در سئو، نحوه ساخت و تحلیل داده‌های آن و همچنین بایدها و نبایدهای استفاده از آن می‌پردازد.

 

UTM چیست و چه ارتباطی با سئو دارد؟

 

پارامترهای UTM، قطعه کدهایی هستند که به انتهای URL (آدرس اینترنتی) اضافه می‌شوند تا اطلاعات دقیقی از منبع و نحوه ورود ترافیک به وب‌سایت را در اختیار ما قرار دهند. این پارامترها به طور مستقیم هیچ تاثیری بر رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل ندارند. به عبارت دیگر، استفاده یا عدم استفاده از UTM، به خودی خود باعث افزایش یا کاهش رتبه شما نخواهد شد.

 

با این حال، تاثیر غیرمستقیم UTM بر سئو انکارناپذیر است. داده‌هایی که از طریق UTMها در ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس جمع‌آوری می‌شوند، به شما کمک می‌کنند تا:

کانال‌های بازاریابی موفق را شناسایی کنید: با ردیابی کمپین‌های مختلف (ایمیل مارکتینگ، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی، رپورتاژ آگهی و...)، متوجه می‌شوید که کدام کانال‌ها بیشترین ترافیک و نرخ تبدیل را برای شما به ارمغان می‌آورند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بودجه و منابع خود را بر روی کانال‌های پرسودتر متمرکز کنید و در نتیجه، ترافیک باکیفیت‌تری را به سایت خود هدایت کنید که این امر می‌تواند به بهبود سئو منجر شود.

 

رفتار کاربران را بهتر درک کنید: با تحلیل رفتار کاربرانی که از کمپین‌های مختلف وارد سایت شده‌اند (مانند مدت زمان ماندگاری در صفحه، صفحات بازدید شده و نرخ پرش)، می‌توانید به نقاط ضعف و قوت محتوا و طراحی سایت خود پی ببرید و در جهت بهبود تجربه کاربری گام بردارید. تجربه کاربری بهتر، یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل است.

 

بازگشت سرمایه (ROI) کمپین‌ها را محاسبه کنید: UTM به شما این امکان را می‌دهد که به طور دقیق‌تری بازگشت سرمایه هر کمپین را اندازه‌گیری کنید و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود را هوشمندانه‌تر تدوین نمایید.

 

اجزای یک لینک UTM

 

یک لینک حاوی پارامترهای UTM از پنج بخش اصلی تشکیل شده است که سه مورد اول ضروری و دو مورد آخر اختیاری هستند:

 

  • utm_source (منبع): مشخص می‌کند که ترافیک از کدام منبع وارد سایت شده است. به عنوان مثال: google, facebook, newsletter.

  • utm_medium (رسانه): نوع کانال بازاریابی را مشخص می‌کند. به عنوان مثال: cpc (تبلیغات کلیکی)، email, social.

  • utm_campaign (کمپین): نام کمپین مشخصی که در حال اجرای آن هستید را نشان می‌دهد. به عنوان مثال: summer_sale, new_product_launch.

  • utm_term (کلمه کلیدی): معمولاً برای ردیابی کلمات کلیدی در کمپین‌های تبلیغات کلیکی استفاده می‌شود.

  • utm_content (محتوا): برای تمایز قائل شدن بین لینک‌های مختلفی که به یک URL یکسان اشاره دارند، به کار می‌رود. به عنوان مثال، اگر در یک ایمیل دو دکمه فراخوان به عمل (CTA) دارید، می‌توانید با استفاده از این پارامتر، عملکرد هر کدام را به صورت مجزا بسنجید (button_a در مقابل button_b).

 

مثال:

 

فرض کنید در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام برای فروش ویژه تابستانه هستید. لینک شما می‌تواند به این صورت باشد:

https://www.example.com?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story_link

 

چگونه لینک UTM بسازیم؟

 

ساخت لینک‌های UTM بسیار ساده است. شما می‌توانید این کار را به دو روش انجام دهید:

 

ساخت دستی: پارامترها را به صورت دستی به انتهای URL خود اضافه کنید. اولین پارامتر با علامت سوال ? و پارامترهای بعدی با علامت & از یکدیگر جدا می‌شوند.

 

استفاده از ابزارهای آنلاین: ابزارهای رایگانی مانند Google Campaign URL Builder این فرآیند را برای شما آسان‌تر می‌کنند. کافی است آدرس وب‌سایت و مقادیر پارامترهای خود را وارد کنید تا لینک نهایی به شما تحویل داده شود.

 

تحلیل داده‌های UTM در گوگل آنالیتیکس

 

پس از اینکه کاربران بر روی لینک‌های حاوی UTM شما کلیک کردند، می‌توانید داده‌های مربوط به آنها را در گوگل آنالیتیکس مشاهده و تحلیل کنید. برای این کار، به بخش Acquisition > All Traffic > Source/Medium مراجعه کنید. در این بخش می‌توانید ببینید که هر منبع و رسانه چه میزان ترافیک، کاربر جدید، نرخ پرش و نرخ تبدیل برای شما به همراه داشته است. با کلیک بر روی Campaigns نیز می‌توانید عملکرد هر کمپین را به تفکیک مشاهده نمایید.

 

یک هشدار جدی: از UTM در بک‌لینک‌سازی استفاده نکنید!

 

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که برخی از متخصصان سئو مرتکب می‌شوند، استفاده از پارامترهای UTM در کمپین‌های بک‌لینک‌سازی (مانند رپورتاژ آگهی) است. گوگل به راحتی می‌تواند این پارامترها را تشخیص دهد و متوجه شود که لینک مورد نظر، یک لینک تبلیغاتی و پولی است، نه یک لینک طبیعی. این امر می‌تواند باعث شود که گوگل ارزش و اعتبار آن بک‌لینک را نادیده بگیرد و در نتیجه، تمام تلاش و هزینه شما برای ساخت آن بک‌لینک از بین برود. برای لینک‌سازی خارجی، همیشه از URL اصلی و بدون هیچ‌گونه پارامتر اضافی استفاده کنید.

 

نکات کلیدی و بهترین روش‌ها

 

ثبات در نام‌گذاری: برای پارامترهای خود یک ساختار نام‌گذاری ثابت و مشخص داشته باشید. به عنوان مثال، همیشه از حروف کوچک استفاده کنید (facebook به جای Facebook یا FaceBook). عدم ثبات باعث می‌شود داده‌های شما در گوگل آنالیتیکس پراکنده و تحلیل آنها دشوار شود.

 

سادگی و خوانایی: از نام‌های کوتاه، واضح و قابل فهم برای کمپین‌ها و منابع خود استفاده کنید.

از UTM برای لینک‌های داخلی استفاده نکنید: استفاده از UTM برای لینک‌های داخلی سایت، باعث می‌شود که اطلاعات مربوط به منبع اصلی ترافیک از بین برود و داده‌های شما در گوگل آنالیتیکس دچار خطا شود.

 

از کوتاه‌کننده‌های لینک استفاده کنید: لینک‌های حاوی UTM معمولاً طولانی و ناخوانا هستند. برای اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و کانال‌های دیگر، بهتر است از ابزارهای کوتاه‌کننده لینک مانند Bit.ly یا zaya.io استفاده کنید.

 

نتیجه‌گیری

 

پارامترهای UTM به طور مستقیم بر سئو تاثیرگذار نیستند، اما به عنوان یک ابزار حیاتی برای تحلیل و درک داده‌های بازاریابی، نقشی غیرقابل انکار در بهینه‌سازی غیرمستقیم سئو دارند. با استفاده هوشمندانه از UTM، می‌توانید کمپین‌های خود را به طور دقیق ردیابی کنید، کانال‌های موثر را شناسایی کرده، رفتار کاربران را بهتر درک کنید و در نهایت، با اتخاذ تصمیمات داده‌محور، استراتژی‌های سئوی خود را به سطح بالاتری ارتقا دهید. به یاد داشته باشید که کلید موفقیت در استفاده از UTM، ثبات، دقت و تحلیل صحیح داده‌های به دست آمده است.

نکته مهم

این یک باکس برای نمایش نکات کلیدی و مهم است. می‌توانید از این ساختار در ویرایشگر متن خود برای برجسته کردن بخش‌های خاصی از محتوا استفاده کنید.