الگوریتم رنک برین (rankbrain) چیست ؟

الگوریتم رنک برین: توضیح ساده و کاربردی

 

الگوریتم رنک برین (RankBrain) یکی از مهمترین اجزای سیستم رتبه‌بندی گوگل است که از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین بهره می‌برد. قبل از رنک برین، گوگل بیشتر بر اساس کلمات کلیدی موجود در صفحات و لینک‌ها رتبه‌بندی می‌کرد. اما با ظهور رنک برین، گوگل قادر به درک بهتر مفهوم و نیت پشت جستجوهای کاربران شد، حتی اگر کلمات دقیقاً در صفحه وجود نداشته باشند.

 

 

به زبان ساده، رنک برین سیستمی است که گوگل از آن برای تفسیر جستجوهای پیچیده و مبهم کاربران استفاده می‌کند. این سیستم، به جای اینکه صرفاً به کلمات کلیدی نگاه کند، سعی می‌کند معنی عبارت جستجو شده را درک کند و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نشان دهد. رنک برین به گوگل کمک می‌کند تا عبارت‌هایی را که قبلاً ندیده است (حدود ۱۵ درصد از جستجوهای روزانه جدید هستند) نیز به درستی تفسیر کند.

 

چگونه رنک برین کار می‌کند؟

 

رنک برین با تبدیل کلمات و عبارات به بردارهای ریاضی (معروف به "کلمات برداری" یا "word vectors") کار می‌کند. این بردارها به سیستم اجازه می‌دهند تا کلمات و عباراتی را که از نظر معنایی به هم نزدیک هستند، شناسایی کند. برای مثال، اگر شما "بهترین لپ‌تاپ برای دانشجویان" را جستجو کنید، رنک برین ممکن است عبارت "نوت‌ بوک‌های مناسب دانشجو" را نیز مرتبط بداند، حتی اگر این کلمات دقیقاً در جستجوی شما نباشند.

 

رنک برین همچنین به رفتارهای کاربر در نتایج جستجو توجه می‌کند. اگر کاربران روی یک نتیجه خاص بیشتر کلیک کنند و مدت زمان بیشتری را در آن صفحه بگذرانند، رنک برین این را به عنوان نشانه‌ای از کیفیت و ارتباط محتوا با جستجوی کاربر در نظر می‌گیرد و می‌تواند رتبه آن صفحه را بهبود بخشد. برعکس، اگر کاربران به سرعت از صفحه خارج شوند (Pogo-sticking)، این می‌تواند نشانه‌ای از عدم ارتباط باشد.

 

 

ویژگی	توضیح
نام الگوریتم	RankBrain
سال معرفی	2015
هدف اصلی	درک بهتر نیت کاربر و بهبود رتبه‌بندی نتایج جستجو
تکنولوژی	هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (Machine Learning)
نقش در سئو	یکی از سیگنال‌های اصلی رتبه‌بندی در گوگل
عملکرد اصلی	تفسیر کوئری‌های جستجو (به‌ویژه کوئری‌های مبهم یا جدید)
تفاوت با الگوریتم‌های قبلی	به جای تکیه کامل بر کلمات کلیدی، روی معنی و مفهوم تمرکز دارد
مزایا برای کاربر	نمایش نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر با نیت واقعی کاربر
تأثیر بر تولید محتوا	تمرکز بیشتر بر کیفیت، مفهوم، و پاسخ‌گویی به نیت کاربر به‌جای تکرار کلمات کلیدی
نکته مهم سئو	استفاده از زبان طبیعی، پاسخ کامل به سوالات کاربران و بهینه‌سازی برای تجربه کاربری

 

اصول سئو و ارتباط آن با رنک برین

 

با توجه به عملکرد رنک برین، اصول سئو نیز دستخوش تغییر شده‌اند. دیگر صرفاً پر کردن صفحه با کلمات کلیدی کافی نیست. تمرکز باید بر تولید محتوای با کیفیت، مرتبط و کاربرپسند باشد.

 

1. محتوای با کیفیت و جامع:

 

هدف: ایجاد محتوایی که به طور کامل به سؤالات کاربر پاسخ دهد و نیازهای او را برطرف کند

 

رنک برین: رنک برین به دنبال صفحاتی است که عمیقاً به موضوع می‌پردازند و از زوایای مختلف به آن نگاه می‌کنند. محتوای جامع، احتمال اینکه کاربر زمان بیشتری را در صفحه بگذراند و از آن راضی باشد را افزایش می‌دهد، که این خود سیگنالی مثبت برای رنک برین است.

 

• به جای نوشتن مقالات کوتاه و سطحی، به دنبال ایجاد محتوای طولانی‌تر و با جزئیات بیشتر باشید.

• از مثال‌ها، نمودارها، تصاویر و ویدئوها برای توضیح بهتر مفاهیم استفاده کنید.

• محتوای خود را به طور منظم به‌روزرسانی کنید تا همیشه مرتبط و تازه باشد.

 

2. رعایت نیت کاربر (User Intent):

 

هدف: درک اینکه کاربر واقعاً با جستجوی خود به دنبال چیست و ارائه دقیقاً همان چیزی که نیاز دارد.

 

رنک برین: این مهمترین جنبه‌ای است که رنک برین بر آن تمرکز دارد. رنک برین می‌خواهد بهترین پاسخ را به نیت کاربر بدهد.

 

قبل از تولید محتوا، خودتان را جای کاربر بگذارید و فکر کنید که او با این جستجو به دنبال چه چیزی است: اطلاعات، خرید محصول، حل مشکل، یا چیز دیگر؟

 

محتوای خود را بر اساس انواع نیت کاربر (اطلاعاتی، تجاری، ناوبری، معاملاتی) بهینه کنید.

 

از کلمات کلیدی مرتبط و LSI (Latent Semantic Indexing) استفاده کنید که به رنک برین در درک بهتر موضوع کمک می‌کنند. (کلمات LSI، کلمات یا عباراتی هستند که از نظر معنایی به کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند، اما لزوماً مترادف نیستند.)

 

 

3. ساختار مناسب و استفاده از هدینگ‌ها (Headings):

 

هدف: خوانایی بهتر محتوا برای کاربران و کمک به موتورهای جستجو برای درک ساختار و اهمیت بخش‌های مختلف.

 

رنک برین: هرچند رنک برین به طور مستقیم هدینگ‌ها را پردازش نمی‌کند، اما هدینگ‌های مناسب به گوگل کمک می‌کنند تا موضوعات اصلی و فرعی محتوای شما را بهتر درک

کند. همچنین، هدینگ‌ها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند که خود یک عامل غیرمستقیم اما مهم برای رنک برین است.

 

 

• از تگ‌های H1 تا H6 به ترتیب سلسله مراتبی استفاده کنید.

• H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد و فقط یک بار استفاده شود.

• از H2 برای بخش‌های اصلی و از H3، H4 و ... برای زیربخش‌ها استفاده کنید.

• در هدینگ‌ها از کلمات کلیدی اصلی و فرعی خود به صورت طبیعی استفاده کنید.

 

 

4. تعداد کلمات کلیدی و چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density):

 

• هدف: استفاده از کلمات کلیدی به اندازه‌ای که به گوگل در درک موضوع کمک کند، بدون اینکه به اسپم تبدیل شود.

• رنک برین: با وجود رنک برین، چگالی کلمات کلیدی دیگر به اندازه گذشته اهمیت ندارد. تمرکز بر ارتباط مفهومی است نه تکرار بی‌رویه کلمات.

 

• تمرکز بر کیفیت و ارتباط معنایی: به جای پر کردن صفحه با کلمات کلیدی، سعی کنید محتوایی تولید کنید که به طور طبیعی از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط (LSI) استفاده کند.
• از مترادف‌ها و عبارات مرتبط استفاده کنید: این به رنک برین کمک می‌کند تا موضوع محتوای شما را بهتر درک کند.

 

 

جمع‌بندی: رنک برین و سئو مدرن

 

الگوریتم رنک برین نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم در نحوه رتبه‌بندی صفحات توسط گوگل است. تمرکز از تطابق کلمات کلیدی به درک معنایی و نیت کاربر منتقل شده است. برای موفقیت در سئو امروزی، باید:

 

• محتوای جامع، دقیق و با کیفیت تولید کنید که به طور کامل به سؤالات کاربران پاسخ می‌دهد.

• نیت کاربر را درک کرده و محتوای خود را بر اساس آن بهینه کنید.

• از ساختار مناسب و هدینگ‌ها برای بهبود خوانایی و کمک به درک گوگل استفاده کنید.

• به جای تمرکز بر چگالی کلمات کلیدی، بر ارتباط معنایی و استفاده طبیعی از کلمات کلیدی و مترادف‌ها تمرکز کنید.

 

به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و با تغییر الگوریتم‌های گوگل، شما نیز باید استراتژی‌های خود را به‌روزرسانی کنید. اما با تمرکز بر کاربر و ارائه بهترین تجربه ممکن، همیشه یک گام جلوتر خواهید بود.